A partir del siglo XIX, las compras ayudaron a salvar vidas. Los publicistas en ese momento comenzaron a vender innumerables productos de higiene personal y para el hogar al concentrarse en el nuevo enemigo del público: los gérmenes. Pero al ganar dinero con este miedo a los gérmenes, los publicistas sin darse cuenta hicieron que el público fuera más saludable y a las ciudades en general más sanas, y crearon cambios culturales en la higiene personal que todavía vemos hoy.